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失败的网络广告案例

来源:菜谱表格    时间:2019-04-17




  在日新月异的信息时代,互联网已经成为社会中不可或缺的传播媒介,网络广告的诞生也为世界文明创造了不可磨灭的贡献。网络广告已经不单单是企业家宣扬产品的工具,更是一国进行交流的重要手段,网络广告已经成为文化传播的重要载体。以下是学习啦小编分享给大家的关于失败的网络广告案例,一起来看看吧!

  正好在游览过深圳那家中心回到家的晚上,一个网友告诉我,他终于注册到一个梦寐以求的域名“huanghe.com”。作为中国的母亲河,“黄河”域名无疑包含了极大的文化和商业价值。这位网友说,他很早便看过我的一篇文章中提到过“huanghe.com”,是托我的福才注册到这个域名。

  其实,“huanghe.com”这个域名曾作为一个例子出现在2000年10月份的一篇文章《中国第一位首席域名官(CDO)上任记!》中,当时不过是看到一些新出现的域名为用户造成的困惑,并没有什么深入的意思,偏偏被一个有心人看到并进行长期的跟踪观察。域名是建立网站、长春什么医院看癫痫好开设企业电子邮局的基础,有效管理和使用域名也是网络营销人员的基本任务,如果失去了自己主推了很久的域名,对于企业将是多大的损失啊!我不知道huanghe.com原来的所有者是哪个单位或者哪个个人,但知道在中国与“黄河”有关的机构、企业、产品为数不少。如果该域名曾经属于某知名企业,却因为忘记续缴域名使用费或者别的什么原因突然失去了这个域名,不能不说是严重的失职。正如该网友所说:“这个域名95年就被注册了,没想到昨天会突然掉下来”。

  适逢五一的7天假期(现在似乎更多讲“五一黄金周”),大部分地区都是春光明媚,于是旅游便成为重要的活动内容之一。为了“不打无准备之仗”,也许我们都有这样的类似的经历,在选择旅游线路和预定宾馆机票时都会上网了解一下相关信息,也可能将目的景点的相关信息都浏览一遍甚至打印出来。如果通过互联网发现了你需要的全部信息并且订购了优惠的旅游团,那么恭喜你,你很幸运,而更多的情况可能是费了很大功夫也难以找到自己希望的资料。

  我就是这样在网上花费了很大功夫也没有了解到必要的信息,只好通过别人一些模信阳正规癫痫病医院怎么找糊的记忆自己去“实践”了。计划要去的地方是深圳市龙岗区的一个海滨旅游中心,从网上检索仅可以看到一些零星的信息,而当我到达之后才发现,该旅游中心的门票上在地址下面有很醒目的独立网址(为避免造成影响,本处不给出真实的网址),也有联系电子邮件(不过使用的是hotmail.com免费邮件)。“看来,该旅游中心还是很重视网络营销的,但可能是宣传还不够,使得我们无法查到这个网址”,刚注意到该网址时曾这么想。

  夜里回到家里,上网一看,原来还不是这么回事,输入门票上印刷的网址,出现的内容却是一个“Sinotradenet International Ltd”(中华贸易网)的网站(在隐藏方式下进行了URL转向设置,即浏览器地址栏显示的还是自己输入的网址,网站内容出现的是别的网址的内容)。第一个想法是,可能域名被别人抢注了,因而被转移到别的网站名下了,于是通过域名登记查询,结果发现域名首次注册于2001年月份,2002年2月进行了更新,最新的有效期为2003年5月,域名的所有人显示的也正是该旅游中心,联系Email与门票上印刷的地址一致,可见也并癫痫应注意什么不是域名本身的问题。出现这种状况也许是DNS解析错误等其他原因,我们在此不去分析事情发生的确切原因,却不能不说,这是个多么失败的网络营销案例啊。

  看了赶集网的广告,在这则广告篇中,和姚晨相伴的那头驴儿被塑造得太过可爱,以至于看过广告的人普遍记住了这头萌翻了天的驴儿,而把姚晨的广告宣言——“赶集啦,赶集网,找房子、找工作、找,找宠物、找保姆、找搬家,买卖二手货”,总之是赶集网啥都有——给忽略不计了。忽略不计不要紧,大不了是一次没有成效的广告宣传,可问题在于,大家虽然没记住赶集网,却记住了赶驴网,于是“赶驴网”这个关键词火了,每天搜索量上千,甚至一度超过了两万。现在你在谷歌中搜索一下“赶驴网”,这个网站已经排在第一名了。

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